搜索业务转型、AI持续押注,百度的下一个二十年会是怎样?

日期:2021-09-07 01:11:01 | 人气: 54048

本文摘要:6月5日,百度方面证实了原百度搜寻公司CTO、百度副总裁郑子斌将于近日辞职的消息,这是5月份以来,百度商业体系内辞职(不含卸任)的第六位高管。

6月5日,百度方面证实了原百度搜寻公司CTO、百度副总裁郑子斌将于近日辞职的消息,这是5月份以来,百度商业体系内辞职(不含卸任)的第六位高管。今年2月25日,百度公布内部信,宣告对3位副总裁沈抖、吴海峰、郑子斌展开干部轮岗调整,其中郑子斌由商业转岗负责管理CRM创意业务。如今,除沈抖以外,吴郑二人皆已辞职。从2018年陆奇离开了开始,百度或许转入了其第四次人事配对。

这一次的“地震”集中于愈演愈烈在百度本引以为傲的搜寻业务上。预示着百度高级副总裁、搜寻公司总裁向海龙的辞职,搜寻业务也战略转型为移动生态事业群。百度的转型仍然在展开中,但如今,其竞争力远负于腾讯和阿里,还面对着来自字节跳动的威胁。打散的巨头到底该下落何方?高管频密辞职,搜寻业务已面对快速增长危机5月17日,百度公布了2019年第一财季的财报。

财报表明,百度净亏损约3.27亿元人民币,市值一夜冷却89亿美金,从538亿跌入至449亿美元。这是百度自2005年上市以来首次经常出现季度亏损。预示着这一坏消息发布的还有搜寻公司总裁向海龙的辞职,而这一切都只是开端。

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自向海龙辞职后,其管辖的搜寻公司的三位副总裁吴海峰、顾国栋、郑子斌也先后辞职。搜寻公司也逆身兼移动生态事业群,由唯一留下的沈响全面负责管理。搜寻业务本是百度的核心业务,在中文搜索市场上,百度占有意味著领先地位。

特别是在是在2010年谷歌月解散中国时,百度的市场份额已占70%以上。据资料表明,基于搜索引擎的网络营销服务曾是百度的主要营收支柱,在2011年-2013年时占有100%的比例,2014年以后也长年占据80%以上的份额。但根据百度第一财季财报表明,向海龙负责管理的“百度核心”,即搜寻业务与交易服务的人组的展现出并不理想。

据财报表明,“百度核心”第一季度营收为175亿元人民币,同比快速增长8%;净利润为7.03亿元人民币,同比上升90%,若不计算出来股权奖励开支,净利润则为18亿元人民币,同比上升66%。无论如何,百度搜寻业务的光辉早已仍然。百度搜寻业务如今刚强面快速增长危机,而百度公司的市值也只只剩阿里、腾讯的十分之一,百度对搜寻业务“杀掉”,高层争相投奔也出了意料之内的事。借此也可以显现出,预示着广告市场上由传统广告转变成信息流广告的趋势,百度正试图增加对PC搜寻业务的倚赖,在业务层面上改向以移动事业居多。

但在移动互联网时代动作功能障碍的百度来说,否能寻找一个适合的入口较慢转入移动互联网的赛道,一切尚未可知。转型移动生态事业,To B业务能否较慢商业所求?如今,信息流被百度寄予厚望,百度减少对竞价排名广告的倚赖转型新兴业务的决意昭然若揭。但无论如果转型,最后都必不可少商业所求。

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向海龙是销售的一把高手,再行再加当时搜寻业务的市场份额极具竞争力,造成百度所求看起来好像“轻而易举”。但目前搜寻业务面对快速增长拐点,百度必需谋求这之外的新增长点。在以往的一系列尝试中,百度未获得理想效果:百度贴吧的商业化道路以告终收场;进占O2O后,百度店内失利于美团评论和吃饱了么的反击下,最后出售给了吃饱了么;在短视频赛道上,百度堪称领先好几条街。

现在,百度自由选择押注信息流。据艾瑞数据表明,预计到2020年,中国的网络广告市场将不会有50%以上的信息流广告。在移动互联网时代,信息流就相等于当年的搜寻。

2016年才引进信息流产品的百度并没攻占先机,这块“蛋糕”已被慢手、响音等瓜分。从2017年11月起,李彦宏之后特地下场率领信息流业务,不足以证明其战略地位。而信息流的本质是内容发给,百度必需获取更加多非常丰富的优质内容来更有用户。

但百度的用户量、活跃用户数与今日头条、响音等竞争对手有相当大差距。于是,百度明确提出了“以投放换快速增长”的新快速增长策略。

从第一财季的财报中可以看见,百度第一季度内容成本为62亿元,同比快速增长47%,虽然成本投放大,但效果显著:漂亮视频日活跃用户约2200万,同比快速增长768%;百度App、较短视频信息流应用于总时长快速增长快速增长,3月份同比快速增长83%。2019年百度还将之后发力视频领域,不过想跟上响音、慢手的步伐,百度还有很长的路要回头。“百头大战”硝烟四起,转型的百度能否带给新的变革?随着百度加码信息流,百度与今日头条的竞争也更加白热化。今年3月,今日头条APP月推展搜寻功能,“叫板”百度。

尽管在未来的很长一段时间内,百度在国内搜寻市场一家独大的地位无人能动摇,但随着今日头条、响音等用户量的日益减少、流量市场的日益饱和状态,客群移往的现象也不一定会再次发生。当前,腾讯的市值大约为4019.4亿美元,阿里巴巴的市值为3995.9亿美元,百度的市值只占到其十分之一都将近。当年曾为BAT打头的互联网巨头已跌到至第二梯队。对于现在的百度来说,对于坚守利益无法虚弱,面临新的业务也要积极探索。

除了布局信息流,百度的另一重点放到云上。据IDC公布的2018年下半年中国公有云服务市场报告表明,百度智能云首次转入中国IaaS(基础设施即服务)+PaaS(平台即服务)云服务商前五名,在2018年全年PaaS层面,百度智能云营收在所有厂商中同比增长速度最慢。云计算的市场仍有变数,百度还有机会。

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对于很早以前之后All in AI的百度而言,AI的商业化刚刚开始,百度的机会也许还有很多。在5月10日百度以“新的生态 共计演化”为主题的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,百度特别强调了赋能合作伙伴这一定位移往,回应将为合作伙伴建构更为开源的移动互联网生态,深度解读和服务用户,To B业务转型的趋势更为显著。在AI战略的继续执行上,无论是百度的智能云、小度智能语音平台还是Apollo自动驾驶平台,都渐渐展现出了强劲的协同性和开放性,加之百度对AI技术研发的巨额投资,百度的To B业务或将回头得很远。但另一问题放在眼前,这一次人事变动,否不会波及AI领域呢?百度的下一个二十年能否进个好头?。


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